El SEM representa les inicials de motor de Search Engine Marketing que és el mateix que el màrqueting en cercadors. Les campanyes de SEM serveixen per crear anuncis de pagament a cercadors, encara que en la seva definició es pot englobar totes aquelles accions de màrqueting que tenen lloc dins d’un cercador, siguin o no siguin de pagament.
Una de les estratègies que més s’estan duent a terme dins del SEM és la publicitat pagada a cercadors. Mitjançant diferents eines, com Google Adwords, Bing Ads o Yahoo Search Marketing, els cercadors ens permeten inserir publicitat que apareixerà quan un usuari faci una cerca relacionada amb el nostre producte o servei.
Avantatges Campanya SEM
- Permet donar a conèixer ràpidament un producte a gran escala.
- Permet competir cara a cara amb grans competidors.
- El retorn de la inversió és ràpid (si les campanyes estan optimitzades).
- Permet portar trànsit molt segmentat a la nostra web.
Desavantatges Campanya SEM
- Per a la gran majoria de sectors, la “puja” per paraules clau és cara.
- És un tipus d’acció interruptiva, que l’usuari no ha demandat prèviament.
- Requereix un esforç d’optimització elevat.
Quines són les claus per una bona campanya de SEM?
- Determinar el valor de cada visitant: Perquè la campanya sigui òptima es necessita conèixer el valor de cada usuari que visita la pàgina web. Així es pot calcular el cost per clic, si es posa en marxa una campanya de CPC, establint un límit màxim per a la “puja” per les paraules clau.
- Realitzar proves A/B: La conversió depèn de molts factors, per la qual cosa no n’hi ha prou de crear un anunci cridaner amb una bona crida a l’acció. És convenient que s’elabora dos anuncis iguals en què només canviïs una variable perquè puguis avaluar l’eficàcia i, d’aquesta manera, es pugui anar ajustant l’estratègia.
- Seguiment a la campanya: Per optimitzar la campanya es necessari monitoritzar el rendiment de l’anunci. Així podràs actualitzar les paraules clau, augmentar la “puja” en les que funcionin millor i/o ajustar el públic.
Quins objectiu es pot assolir amb una bona campanya de SEM?
Hi ha molts motius per incorporar el SEM a les campanyes de màrqueting de les empreses. Alguns dels motius a tenir en compte aquesta eina de màrqueting:
- Aconseguir trànsit altament qualificat cap a la teva pàgina.
- Donar a conèixer la teva marca o empresa a tot el món.
- Generar conversions.
- Arribar lluny amb un pressupost ajustat.
En el curs de formació sobre el posicionament SEM que trobaràs en l’APP de Qdcursos assoliràs un principal objectiu que és:
- Conèixer què és el SEM i quins són els seus avantatges per a l’empresa. Ser capaç de posar en pràctica un projecte de promoció de pàgines web.
